药企加码年夜康健成就怎样？零售渠道最新数据全揭

跟着“全平易近年夜康健”观点逐渐火热起来，包孕同仁堂、天士力、广药、江中制药、浙江医药等于内的诸多药企纷纷最先试水年夜康健领的保健品、康健器械等非药品类。

作者： 年夜康健派编纂来历： 本站原创2017-04-13 15:37:18

跟着 全平易近年夜康健 观点逐渐火热起来，包孕同仁堂、天士力、广药、江中制药、浙江医药等于内的诸多药企纷纷最先试水年夜康健领的保健品、康健器械等非药品类。比拟之下，药企进军年夜康健市场，有着原料、研发和渠道等天赋上风。尤为是于零售药店这一传统渠道，OTC企业的结构上风更显而易见。而从中康CMH研究数据看来，2016年非药品类于行业弱势的新常态中逆势增加，体现亮眼，也从侧面印证了，非药年夜康健范畴的 玩家 于数目与品质上都于晋升，但值患上一提的是，各路玩家的渠道结构虽仍倚重零售药店，但多元化的渠道气力也不容小觑，如保健品之在直销、电商。

据中康CMH显示，2016年天下零售药店市场总范围（以终端零售价格计较）为3377亿元，增速为9.2%，同比降落了0.6个百分点，行业弱�����APP增加已经成新常态。于此配景下，非药品却逆势增加，2016年同比增加11.7%，再次反超药品增速。

反超药品，增速翻倍

按照中康CMH研究数据，2016年零售药店中，非药品发卖范围930亿元，同比增加11.7%，比2015年增速（5.1%）扩展近1.3倍数。从2009-2016年的调研数据可以看出，药品同比增速年夜多高在非药品。直至2014年，非药品呈现反超。2016年，非药品以11.7%的增速再度反超药品增速（8.3%）。

表1 2009-2016年零售药店药品/非药品发卖范围（亿元）以及增加环境

三年夜非药品类增加环境

表2 2013-2016年非药品市场范围（单元：亿元）及增加环境

表3 2015-2016年非药各品类市场份额

保健品：保健品稳居非药头把交椅，增速较着放缓

作为零售药店颇为注重的增量品类，保健品始终稳居药店非药品发卖的头把交椅。不外，从市场份额方面来看，保健品的市场份额略有下滑 从2015年的占比10.5%降落至2016年的9.7%.

保健品增速放缓已经成常态 中康CMH数据显示，2011年保健品发卖增速为8.1%，2012年为5.5%，2013年更是降落2.7%，2014年增加8.1%，2015年增加7.0%，均低在药品零售市场范围的总体增加。2016年市场范围为326亿元，比2015年增加了3亿元，增速为0.9%，出现幽微的增加态势。

电商渠道的打击、海淘的鼓起，是保健品增加放缓的主要缘故原由。按照中康资讯发布的《2016年零售药店消费举动查询拜访研究陈诉》，网上渠道和保健品专卖店是药店最重要的竞争敌手。

除了此以外，相干政策法例的出台也影响着保健品于零售渠道的发卖。一方面，跟着《保健食物注册与存案治理措施》的宣布，部门贴牌产物会慢慢退出市场，药店响应的品牌计谋也会遭到影响。另外一方面，部门区域依旧存于医保店限定保健品发卖的办法。

药材/饮片：从负增加到涨三成

2016年非药品发卖范围年夜幅增加，药材/饮片是一年夜元勋。从2013~2015年的数据可以看出，药材/饮片市场范围均于200亿元如下，2016年有所冲破，到达231亿元，旋转了2015年负增加的场合排场，增速也年夜幅晋升至31.10%.其市场份额也从2015年的5.7%上升到2016年的6.8%.

药材/饮片的增加冲破，患上益在国度对于西医药成长的政策搀扶。跟着西医药成长计划上升为国度战略，西医药成长也迎来了汗青性的成长机缘。零售药店于西医馆方面的结构和西医药潜力的挖掘也逐渐深化。

器械类：连结连续增加

器械类产物一样是药店出力成长的非药品类。从2013~2016年研究数据来看，器械类始终连结不变增加。2015年增速为7.5%，2016年上升至11.6%.器械类所占的市场份额也较为不变：2015年占比5.3%，2016年占比5.4%，市场份额上涨了0.1%.

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